Arya Dubai

Van Dubai naar de wereld. Een merk gebouwd op intentie, elegantie en bewustzijn.


Arya Dubai is een slow fashion merk dat reversible, handgemaakte abaya’s aanbiedt aan vrouwen die stijl combineren met betekenis. Samen met een opdrachtgever uit Dubai hielpen wij Arya uit de startblokken met een internationale merkstrategie, advertisingcampagnes, e-mailflows en een visuele identiteit die fluistert in plaats van schreeuwt.

“We didn’t want to add more clothing to the fast fashion waste pile. So we built a brand that breathes slow.” - Shukry, Eigenaresse

Lancering in 5 stappen

  • We begonnen met een diepgaande analyse van de modest fashion markt in de VAE en het VK. Wat zoeken vrouwen in een luxe abaya? Welke waarden zijn belangrijk op het gebied van stijl, duurzaamheid en identiteit? Dit onderzoek vormde de basis voor alle vervolgstappen.

  • Samen met de opdrachtgever hebben we het merkverhaal scherpgesteld. Van merkwaarden en doelgroep tot tone of voice en visuele stijl. Alles werd ontwikkeld rondom de kern: reversible, bewuste elegantie met een maatschappelijke missie.

  • We stelden een plan op waarin bewustwording, merkopbouw en conversie in balans zijn. De strategie werd afgestemd op groei in twee markten, met oog voor zowel de korte als de lange termijn.

  • In samenwerking met creatieve partners maakten we campagnes die rust en kracht uitstralen. Video’s, fotografie en copy die precies aansluiten op de merkidentiteit: ingetogen, stijlvol en doordacht.

  • We zetten campagnes op voor zowel de VAE als het VK, met aangepaste visuals en targeting. Betaalde advertenties richtten zich op bereik en retargeting, terwijl de organische content het merkverhaal tot leven bracht. Ondersteund door geautomatiseerde e-mailflows voor conversie en retentie.

🔍 De Uitdaging

  • Een nieuw merk in de overvolle kledingmarkt positioneren zonder mee te doen aan snelle trends

  • De essentie van ‘silent luxury’ overbrengen op twee totaal verschillende markten (UK & UAE)

  • Een vertrouwd gevoel creëren bij een nieuw publiek, zonder prijsdruk of agressieve verkoop

  • Vanuit nul een marketingstructuur opzetten die schaalbaar én trouw aan de missie blijft

🎯 Onze Aanpak

1. Merkstrategie & Positionering

  • Merkwaarden bepaald:  te allen tijde adaptief aan een druk levensstijl (day vs. night), “slow-fashion” als luxe, elegantie zonder overdaad

  • Doelgroep scherpgesteld: vrouwen (28-45) met affiniteit voor bewust leven & stijl

  • Merkverhaal geschreven rondom het atelier, het vakmanschap en het herbruikbare karakter van de abaya

  • Stijl- en tone of voice gids ontwikkeld (voor visuals, tekst & social)

2. Advertisingcampagnes

  • Creatie van beeldmateriaal i.s.m. Martijn Wessels: rustig, esthetisch, krachtig

  • Lancering van advertenties in zowel de UK als UAE

  • Formats getest: stille video’s, carousel ads, slow scroll visuals

  • Focus: awareness, zachte retargeting en clicks met een hogere koopintentie

3. E-mailmarketing & Automatisering

  • Welkomsflow: storytelling over de missie, het atelier, de reversible abaya’s

  • Trigger-gebaseerde mails: o.a. verlaten winkelmandje, herhaalaankopen, review-verzoeken

  • Loyalty & retentieflow met focus op langdurige klantrelatie

  • Technische koppeling met Shopify / Klaviyo voor automatisering en personalisatie

📈 Resultaten

  • ✔ Eerste bestelling binnen 3 weken na campagne-live

  • ✔ CPM onder benchmark voor niche-markten in zowel UK als UAE

  • ✔ Openrates e-mailcampagnes: 62%+ in de welkomsflow

  • ✔ CTR op retargetingcampagnes: 2,9%

  • ✔ Positieve klantfeedback op merkervaring en verpakking

  • ✔ Volledig schaalbare funnel voor nieuwe product drops

Bezoek de website →

  • Creative Direction

  • Design

  • Development

  • Advertising